海外媒體發(fā)布有哪些技巧

1. 依托海外媒體網(wǎng)絡(luò)，而不僅僅是廣告公關(guān)公司

企業(yè)出海公關(guān)稿件，可以通過路透社、美聯(lián)社、等媒體網(wǎng)絡(luò)新聞社，也可以通過4A廣告公司、公關(guān)公司，媒體分發(fā)平臺，同時建立了廣泛的媒體網(wǎng)絡(luò)，可以更高效提高海外媒體發(fā)稿效率。

2. 更多發(fā)布到海外媒體的網(wǎng)站，而不是紙媒上。

在紐約時報、華盛頓郵報、和芬頓郵報、費加羅報上發(fā)布新聞稿，如果如果載體是紙媒，成本可能高達數(shù)十萬每篇，還會標注“Sponsor(廣告贊助)”標簽。網(wǎng)絡(luò)媒體的價格是紙媒的幾分之一甚至幾十分之一。這是因為紙媒和電子媒體的行業(yè)規(guī)則不同，紙媒更加嚴格，電子媒體寬松。而且電子媒體發(fā)布之后，可以長期保留在互聯(lián)網(wǎng)上，對于網(wǎng)絡(luò)口碑的建立，非常有價值。

3. 不要郵件轟炸海外媒體編輯

部分中小企業(yè)，急于通過新聞稿迅速打開海外市場，于是找到一份媒體人員名單，就群發(fā)轟炸投稿，這樣很危險，不僅企業(yè)郵箱可能上黑名單，企業(yè)品牌也可能被打入冷宮。正確的做法是，發(fā)對口媒體，比如區(qū)塊鏈海外新聞稿，可以發(fā)到海外的鏈圈媒體或者幣圈媒體，或者是一些偏科技類的金融媒體。

4. 通過海外新聞社，與媒體建立長期關(guān)系

編輯和記者也是人，也講感情。可能第一次的稿件被拒，不代表以后就沒機會，通過社交媒體和即時通訊工具，與媒體編輯記者積極互動。借助新聞社提供的網(wǎng)絡(luò)，企業(yè)品牌可以獲得更高的曝光和審核通過率。

5. 海外新聞發(fā)稿要有層次感

舉例，某高科技產(chǎn)品要在眾籌網(wǎng)站Kickstarter或indiegogo開展項目，項目展開的前期、中期、后期，會包含很多有新聞價值的事件。根據(jù)海訊社海外發(fā)稿專家的建議，前期可以從市場需求、用戶痛點角度寫稿，中期從產(chǎn)品上市角度寫稿，后期從用戶體驗角度寫稿，三個階段完美整合，媒體效用才能放大，根據(jù)海訊社介紹，在有效的新聞稿攻勢，通常眾籌的銷售額可以提升20~30%。

6. 海外發(fā)稿要宣傳正能量

不要以為正能量主旋律只有在國內(nèi)，在國外也是通行的。企業(yè)的稿件，需要符合媒體所屬地區(qū)的主流價值觀。在一些頂級海外媒體上，通常不會允許諸如貶低競爭對手類的稿件，一些涉及法律訴訟時間的稿件，被通過率也很低。

7. 海外媒體編輯非常看重新聞稿的語法錯誤

新聞稿的語法錯誤是不可饒恕的，Chinglish也是不被接受的。國內(nèi)企業(yè)一般有市場部，配備有英文翻譯。但英文翻譯和專業(yè)的海外寫手，出產(chǎn)的稿件質(zhì)量，是有本質(zhì)區(qū)別的。海訊社的海外寫手團隊，有小組專門支持海外新聞稿的撰寫，這樣稿件才有更好的可讀性，自然有更高的審核通過率。同時，海訊社也有法文、德文、日文、韓文、越南文等多國語言支持。

8. 企業(yè)的海外新聞稿應(yīng)該要素齊全

在新聞稿內(nèi)，有企業(yè)聯(lián)絡(luò)信息部分，需要企業(yè)填寫完善。海外新聞稿可能還有公司介紹部分，也需要提供簡要說明。有的媒體機構(gòu)，需要新聞稿附帶文章摘要，同時，如果您的企業(yè)或者機構(gòu)，屬于上市公司體系，或者是世界知名的機構(gòu)，在新聞稿內(nèi)可以包含，這樣也會增加通過率。

9. 海外新聞稿的標題要客觀、表述事實

新聞稿的標題，要客觀，要表述事實。但實際情況是，非常多的企業(yè)海外新聞稿，就是“某公司產(chǎn)品介紹”“某公司是什么行業(yè)的領(lǐng)先公司”這類公司簡介性質(zhì)的題目。這種題目，海外媒體的編輯一看就興趣缺缺，大多數(shù)情況是直接刪除。新聞稿，應(yīng)該描述一個時間、一種趨勢、闡述某種觀點，應(yīng)該是第三方的口吻，描述事實。

10. 海外媒體更強調(diào)新聞時效性

如果新聞稿本身就帶著時效屬性，比如參加某個知名展會，或者舉行某個活動，那么很好，編輯會感興趣的。如果企業(yè)稿件沒有時效性，那么就要用一些技巧了。可以結(jié)合目前的一些具有時效性的新聞時間，整合進公司產(chǎn)品的介紹，比如一帶一路，比如世界貿(mào)易壁壘等，并且在新聞稿的開頭引入這些時效性的時間，讓新聞稿看起來與時俱進。

11. 注意用社交媒體放大新聞稿的作用

好的新聞稿，可以借助臉書、推特等社交媒體的力量輔助傳播。配合了社交媒體，可以形成立體媒介攻勢。部分有實力的企業(yè)，可以同時發(fā)布視頻，并且嵌入你的海外新聞稿內(nèi)。

12. 全球媒體通稿配合頂媒發(fā)稿

對于中大型企業(yè)或機構(gòu)，海訊社的媒體專家建議，可以發(fā)布全球各地的新聞通稿，也應(yīng)該配合頂級媒體的專稿。通稿的好處是覆蓋面廣，則可以產(chǎn)生巨大影響力，比如企業(yè)新聞稿進入了紐約時報、費加羅報、朝日新聞等頂級媒體，本身就是實力的展示。

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