隨著中國企業(yè)品牌出海的總體趨勢，外國媒體發(fā)布稿件已成為常態(tài)。如何更有效地與海外媒體編輯溝通已成為每個企業(yè)品牌部門的一個新問題。因為外國媒體的新聞稿不同于國內媒體：

一、不要盲目投放外媒新聞稿

首先，外國媒體的編輯或記者直接與外國媒體打交道，而不是類似于中國的國內新聞發(fā)布機構。在中國發(fā)布新聞稿時，只要你向新聞機構付費，你就可以安排撰寫稿件、媒體溝通和媒體交付，而在國外的情況則不同。

其次，外國媒體的記者和編輯需要技巧來關注你的故事，每天面對成千上萬的手稿。

為響應國內企業(yè)出海戰(zhàn)略，知名品牌出海顧問XRIUS(新銳社)依托多年的媒體傳播經驗，整理出以下策略:

2.總結國外媒體新聞投放策略

1. 外國媒體更強調新聞的及時性

如果新聞稿本身是及時的，比如參加著名的展覽或活動，編輯會感興趣。如果企業(yè)手稿不及時，就要用一些技巧。 某Newswire新聞寫作編輯提示：一帶一路、世界貿易壁壘等一些及時的新聞時產品的介紹中，并在新聞稿的開頭引入這些及時的時間，使新聞稿看起來與時俱進。

2. 更多的網站發(fā)布給外國媒體，而不是報紙媒體

在 、 、在芬頓郵報和費加羅報上發(fā)布新聞稿。如果載體是紙質媒體，每篇文章的成本可能高達數十萬，并標記Sponsor(廣告贊助)標簽。而根據某Newswire對比數據顯示，網絡媒體的價格是紙媒的幾分之一甚至幾十分之一。這是因為紙媒和電子媒體的行業(yè)規(guī)則不同，紙媒更嚴格，電子媒體更寬松。而且電子媒體發(fā)布后，可以長期保留在互聯(lián)網上，對建立網絡口碑非常有價值。

3. 不要用郵件轟炸外國媒體編輯

一些中小企業(yè)渴望通過新聞稿快速發(fā)展海外市場，因此他們找到了媒體人員名單并大規(guī)模轟炸。這是非常危險的。不僅企業(yè)郵箱可能被列入黑名單，企業(yè)品牌也可能被列入冷宮。正確的方法是發(fā)送相應的媒體，如區(qū)塊鏈海外新聞稿，可以發(fā)送到海外鏈媒體或貨幣媒體，或一些科技金融媒體。

4. 通過海外新聞和媒體建立長期關系

編輯和記者也是關于感情的人。第一份手稿可能會被拒絕，這并不意味著未來沒有機會。肖鑫建立的媒體網絡通過社交媒體和即時通訊工具積極與媒體編輯和記者互動。在新聞機構提供的網絡的幫助下，企業(yè)品牌可以獲得更高的曝光率和審計通過率。

5. 海外新聞稿有層次感

例如，高科技產品應該在眾籌網站上Kickstarter或in gogo開展項目，項目的前期、中期、后期，會包含很多有新聞價值的事件。前期可以從市場需求和用戶痛點的角度寫，中期可以從產品上市的角度寫，后期可以從用戶體驗的角度寫。媒體的效用只有在三個階段完美整合。據億推介紹，眾籌銷量一般可增加20~30%。

6. 海外新聞稿宣傳正能量

不要認為正能量的主題只在中國和國外流行。企業(yè)手稿需要符合媒體地區(qū)的主流價值觀。例如，在一些頂級外國媒體上，競爭對手的手稿通常不允許貶低，一些涉及法律訴訟時間的手稿的通過率也很低。

7. 外國媒體編輯非常重視新聞稿的語法錯誤

新聞稿的語法錯誤是不可原諒的，Chinglish也不被接受。國內企業(yè)一般都有配備英語翻譯的營銷部門。然而，英語翻譯與專業(yè)海外作家生產的手稿質量有本質區(qū)別。億推的海外作家團隊特別支持海外新聞稿的撰寫，使手稿具有更好的可讀性和更高的審核通過率。同時，億推還支持法語、德語、日語、韓語、越南語等語言。

8. 注意利用社交媒體放大新聞稿的作用

好的新聞稿可以在臉書、推特等社交媒體的幫助下傳播。 與社交媒體合作，小欣的新聞稿服務可以形成三維媒體攻勢。一些強大的企業(yè)可以同時發(fā)布視頻，并將其嵌入您的海外新聞稿中。

9. 海外新聞稿的標題應客觀地表達事實

新聞稿的標題應該是客觀的，并表達事實。但實際情況是，許多企業(yè)的產品介紹的主題，是哪。外國媒體編輯對這類話題缺乏興趣，大多數情況下都是直接刪除的。新聞稿應該描述一個時間、一個趨勢和一個觀點，以及第三方的語氣和事實。

中國企業(yè)走向世界是不可阻擋的時代潮流。XRSmedia在提供服務的過程中，發(fā)現(xiàn)不僅行業(yè)巨頭，許多中小企業(yè)也使用外國媒體的新聞發(fā)布服務。因此，合理利用外國媒體的新聞發(fā)布服務是新時代公共關系戰(zhàn)略不可或缺的一部分。